Koupit zde můžete cokoliv. Od kávy a rychlého občerstvení až po luxusní společenské oblečení, parfémy nebo dokonce i automobily. Můžete jít do kina nebo na historické toalety. Velmi často zde probíhají zajímavé výstavy, kdy je dům krásně vyzdoben. Mohou to být plyšové medvědi, sněhuláci, historické kola či vánoční stromky.
Na místě gumu stávalo tržiště, postupem času zde rostly malé obchodní domy a nové obchodní centrum zde bylo postaveno v letech 1890 - 1893 podle projektu architekta Pomeranceva. Výstavbu skleněné střechy má na svědomí ruský architekt Vladimir sucha. Tato impozantní budova je postavená v pseudoruskom stylu.
Zajímavostí je, že v 30. letech měl být GUM podle Stalinových plánů zbourán a místo této budovy měl být postaven národní komisariát těžkého průmyslu. Budova se však nezbúrala a v roce 1953 prošla velkou rekonstrukcí. Tato rekonstrukce byla dokončena v rekordním čase. Trvala jen čtvrt roku. Po ní bylo otevřeno největší obchodní centrum Sovětského svazu.